Lo spot Fiat con i bambini vince il concorso “Child Guardian Award 2009”

Si è svolta oggi a Palazzo Marino di Milano la cerimonia di premiazione di “Child Guardian Award 2009”, il concorso promosso da Terre des hommes Italia, in collaborazione con il Gruppo il Sole 24 Ore e la Fondazione Pubblicità Progresso. Giunto alla seconda edizione, l’evento ha come finalità principale quella di valorizzare le campagne pubblicitarie che abbiano dimostrato di saper offrire l’immagine più corretta dei bambini, coniugando il rispetto dei diritti dell’infanzia con un linguaggio comunicativo efficace.

Il prestigioso evento ha visto in gara 25 imprese con 38 campagne pubblicitarie divisi in 3 categorie: TV, stampa/affissioni, web e altri mezzi. Uno dei tre premi è stato assegnato allo spot istituzionale Fiat, andato in onda lo scorso gennaio e realizzato dall’agenzia Armando Testa, che vedeva protagonisti i bambini. Forti della loro spontaneità e fantasia, i piccoli discutono tra loro intorno ad un tavolo disegnando l’automobile del futuro mescolando colori e sorrisi sui fogli bianchi. Dalle loro matite nasce un sogno che Fiat condivide e nel quale, ogni giorno, mette lo stesso entusiasmo per realizzarlo. Del resto il progresso nasce sempre da un sogno.

Alla presenza di rappresentati delle Istituzioni e imprese italiane – tra i quali Alessandra Mussolini, presidente Commissione Parlamentare per l’Infanzia, Manfredi Palmeri, presidente del Consiglio comunale di Milano e Paolo Anselmi, vicepresidente di GfK Eurisko che ha presentato i risultati della ricerca 2009 sui minori, media e pubblicità – ha ritirato il premio Maurizio Spagnulo, responsabile Comunicazione Fiat Automobiles che ha dichiarato: «Partendo proprio dall’immaginazione degli “uomini di domani” – come recita il claim “Guidati dal futuro” – Fiat guarda all’avvenire cercando risposte concrete a una società sempre più sensibile all’ecologia. Sono proprio questi bambini, “visionari” e dolcissimi, a chiederlo a gran voce. A loro Fiat promette di continuare a porre la massima attenzione alla tutela dell’ambiente e alla mobilità sostenibile attraverso la continua ricerca di soluzioni innovative per il contenimento delle emissioni inquinanti e del livello di CO2».

La migliore dimostrazione di questo impegno concreto è l’indiscussa leadership europea nel campo delle vetture di primo impianto a metano (OEM). Senza dimenticare che Fiat è il primo e unico costruttore ad offrire con la linea ecologica “Natural Power” un’ampia gamma di veicoli con doppia alimentazione, metano-benzina, capace di rispondere alle esigenze di mobilità di una vasta categoria di clienti.

Questo primato nel campo delle vetture a doppia alimentazione ha certamente contribuito al recente record conquistato dal brand. Infatti, tra i 25 marchi automobilistici più venduti e dopo due anni di leadership, Fiat Automobiles si è confermato quello con il valore medio di emissioni di CO2 più basso sulle proprie vetture vendute nella prima metà del 2009: 129,1 g/km (solo 6 mesi fa era di 133,7 g/km). Inoltre, Fiat ha conquistato anche un nuovo primato: è l’unico brand full-liner che già oggi raggiunge l’obiettivo medio europeo di 130 g/km fissato per il 2015.

Forte di questi risultati, Fiat accetta le sfide del futuro con determinazione ed entusiasmo per rispondere a quei bambini che un giorno saranno automobilisti sempre più attenti all’ambiente. Una sensibilità crescente che, nello spot pubblicitario, viene sottolineato da una versione corale dell’indimenticabile brano di Sergio Endrigo “Ci vuole un Fiore”.